Вестник Хирурга

Маркетинг · Пациенты · Система

Блог

ChatGPT и тревога перед ринопластикой: что показало исследование

Вам наверняка пишут в директ: «Сколько стоит нос?» Вы отвечаете цену. Человек пропадает.

Я занимаюсь маркетингом прямого отклика больше 15 лет и смотрю на эту переписку со своей стороны. Моя гипотеза такая: за вопросом о цене нередко стоит другой, который вслух не задают: насколько это страшно и чем всё закончится.

В июне 2026 года журнал Aesthetic Plastic Surgery опубликовал рандомизированное контролируемое исследование (РКИ) из Турции. Пациенты перед ринопластикой переписывались с ChatGPT о своих опасениях, и тревога у них снизилась немного сильнее, чем у тех, кто читал памятку профессионального общества.

Я маркетолог, не хирург, поэтому медицинские выводы ниже принадлежат авторам исследований, а свои мнения я помечаю отдельно.

Восемь шагов пути пациента, от первого внимания до рекомендации подруге, я собрал в журнал «Вестник Хирурга. Путь Пациента Мечты». Его выдаёт мой ИИ-ассистент в Телеграме, который работает с хирургами: получить журнал.

Что сравнивали в исследовании?

Коротко: В турецком исследовании 134 пациента, которые планировали ринопластику, случайным образом разделили на две группы. Одна группа читала памятку Турецкого общества лицевой пластической хирургии, другая переписывалась с ChatGPT-3.5 о своих опасениях по операции. Тревогу измеряли опросником STAI до и после. Дизайн: одинарное слепое проспективное РКИ.

Авторы работы Гёркем Дюндар, Омер Челикал и Мехмет Мелих Чичек, отоларингологи из Анкары и Стамбула. В PubMed у статьи стоит дата 15 июня 2026 года.

В контрольной группе было 66 человек, в группе чат-бота 68, и по исходной тревоге группы статистически не различались.

Информацию об операции получили обе группы, но по-разному: одни читали готовый текст, другие сами спрашивали о том, что их беспокоит, и сразу получали ответ.

Насколько сильно снизилась тревога?

Коротко: В исследовании Дюндара тревога значимо снизилась в обеих группах: и после памятки, и после переписки с ChatGPT. Медиана изменения ситуативной тревоги в группе памятки составила минус 4 балла, в группе ChatGPT минус 6. Разница между группами статистически значима (p = 0,035), а по медианам это 2 балла на шкале от 20 до 80.

Показатель (медиана, баллы)ПамяткаChatGPT
Пациентов6668
Тревога до3639
Тревога после3128
Изменение-4-6

Медиану изменения считают по разнице у каждого пациента, поэтому она не совпадает с разницей медиан «до» и «после». Внутри каждой группы снижение значимо (p < 0,001 в обеих), а межгрупповое сравнение изменения дало p = 0,035.

STAI это опросник тревоги Спилбергера. Его часть про ситуативную тревогу, то есть состояние «здесь и сейчас», состоит из 20 утверждений и даёт сумму от 20 до 80 баллов.

Два балла разницы я посчитал сам, вычитанием медиан изменения из аннотации. Авторы такой цифры не приводят, вопрос клинической значимости в аннотации тоже не обсуждается. Общепринятого порога, начиная с которого снижение по STAI ощутимо для пациента, нет: разные работы называют разные значения.

Вывод авторов в аннотации звучит так:

«И традиционная информация для пациентов, и общение с ChatGPT снизили предоперационную тревогу у пациентов перед ринопластикой, причём ChatGPT оказался эффективнее» (перевод).

- Dündar G., Çelikal Ö., Çiçek M. M., Aesthetic Plastic Surgery, 2026, doi:10.1007/s00266-026-05994-x

Чего это исследование не доказывает

Коротко: Турецкое РКИ о ринопластике показало, что переписка с ChatGPT-3.5 снизила тревогу немного сильнее памятки. О других операциях, о сравнении с живым разговором с врачом, о решении пациента и о результатах операции оно ничего не говорит. Ход переписки и возможные ошибки бота в открытой аннотации не описаны.

Когда я пересказываю эту работу, я держу в голове пять границ:

  • Операция одна, ринопластика, и на блефаропластику или абдоминопластику результат без новых данных не переносится.
  • Проверяли одну модель, ChatGPT-3.5, другие версии и другие чат-боты в работе не участвовали.
  • Контролем служила памятка, а разговора с хирургом или администратором клиники в дизайне не было.
  • Тревогу мерили до и после вмешательства. Данных о решении пациента, о тревоге в день операции и о результатах в аннотации нет.
  • Полный текст платный, и в открытой части нет длительности переписки, языка диалога, вопросов пациентов и сведений о том, ошибался ли бот.

Ограничение авторы называют сами: универсальные чат-боты не оптимизированы под конкретные медицинские задачи, и потенциал они видят в специализированных медицинских платформах (пересказ аннотации).

Первый разговор пациентки с вами или с клиникой, ещё до консультации, я отношу к шагу «Доверие», это моё прочтение. В журнале «Вестник Хирурга» этот шаг сводится к двум действиям: снять тревогу и рассказать историю. Разбор всех восьми шагов можно забрать у ассистента: открыть в Телеграме.

Что говорят другие работы про ChatGPT и вопросы пациентов?

Коротко: В соседних работах ответы ChatGPT на вопросы пациентов оценщики чаще считали понятными и полными, по эмпатии результаты расходятся. Точность и полнота при этом неровные, и авторы советуют держать бота под контролем врача. В урологическом РКИ 2026 года согласие с участием ChatGPT снизило тревогу не хуже согласия, которое ведёт врач, но преимущества не дало.

ИсследованиеЧто сравнивалиЧто получилиОговорка
Ayers и соавт., JAMA Internal Medicine, 2023ответы врачей и ChatGPT на 195 вопросов пациентов с форума Redditответ бота предпочли в 78,6% из 585 оценок; эмпатичными назвали 45,1% ответов бота и 4,6% ответов врачейбот писал в среднем 211 слов, врачи 52; вопросы с форума, без истории болезни
Durairaj и соавт., Facial Plastic Surgery & Aesthetic Medicine, 2024 (онлайн 2023)ChatGPT-3.5 и хирург с опытом ринопластики больше 20 лет, ответы вслепую оценивали 7 хирурговChatGPT предпочли в 80,95% случаев, выше оценки за точность, полноту и качествопо эмпатии преимущества не было; бота сравнивали с ответами одного хирурга
Erdoğmuş Küçükcan и соавт., Journal of Craniofacial Surgery, 202615 типовых вопросов после ринопластики на турецком, оценка 10 клиницистовответы понятные и осторожные по тону, общее качество умеренное, точность и полнота неровныеавторы считают ChatGPT дополнительным источником информации
Aydın и соавт., Journal of Endourology, 2026информированное согласие с участием ChatGPT под надзором врача и согласие, которое ведёт врач; урология, 161 пациент в анализетревога снизилась в обеих группах, вариант с ChatGPT не хужекачество восстановления по шкале QoR-15 оказалось лучше в группе врача; исследование открытое
Parikh и соавт., Cureus, 2024чат-ботов просили назвать окулопластических хирургов в 20 крупных городах СШАдо 38% названных хирургов не существовали или не практиковали в указанном городезапросы апреля 2023 года, версии моделей с тех пор менялись

Оценка тона ответа и оценка его точности измеряют разные вещи. В исследовании Дюндара мерили тревогу, а точность ответов ChatGPT в аннотации не оценивается.

Авторы послеоперационного исследования по ринопластике формулируют свою позицию так:

«ChatGPT следует рассматривать как дополнительный информационный ресурс, а не замену индивидуальному общению хирурга с пациентом» (перевод).

- Erdoğmuş Küçükcan N. D. и соавт., Journal of Craniofacial Surgery, 2026, doi:10.1097/SCS.0000000000012905

Почему диалог мог сработать лучше листовки?

Коротко: Механизм авторы турецкого РКИ в аннотации не разбирают, поэтому дальше мои гипотезы маркетолога. В переписке пациент спрашивает про свой страх и сразу получает ответ на него, тогда как памятка отвечает на вопросы, которые заранее выбрал её составитель. Отделить вклад содержания ответов от вклада самого разговора по этим данным нельзя.

В исследовании смешаны два фактора: что именно сказали пациенту и в каком формате. В переписке пациент сам ведёт разговор и чувствует, что его слышат. Какой из них дал разницу, по аннотации понять нельзя.

В группе ChatGPT исходная медиана тревоги была на 3 балла выше, 39 против 36. Авторы указывают, что на старте разница статистически незначима, но я бы учитывал и это: при более высоком исходном уровне снижение может оказаться заметнее.

Тревога снизилась и в группе памятки, минус 4 балла при p < 0,001. Группы без всякой информации в исследовании не было, поэтому сказать, что именно вызвало это снижение, по этим данным нельзя.

Где у пациента появляется тревога до консультации

Коротко: Моя гипотеза: тревога видна задолго до кабинета, уже в первом сообщении в директ. Путь пациента в моей схеме состоит из восьми шагов: внимание, вовлечённость, доверие, первое «да», диагностика, решение, восторг, рекомендация. Хирург своими глазами видит два из них, диагностику и решение, а остальные, включая «Доверие», проходят без него.

Остальные шесть шагов происходят без хирурга: в разговоре с подругой, в переписке с клиникой, в ленте соцсетей. Почему рекомендация подруги больше не приводит пациентку сама по себе, я подробно разбирал в статье «Смерть сарафана».

Вопрос «Сколько стоит нос?» я не считаю вопросом только про деньги. Если в ответ уходит одна цифра, разговор заканчивается раньше, чем человек успевает спросить о том, что его беспокоит. Это моя гипотеза, турецкое исследование её не проверяло.

Пример из практики доктора Валентины, процедура EndoLift, я описывал на главной странице. Мы говорили на языке показаний, а пациентка думала о своём: «Не хочу шрам через весь живот. Не готова выпасть из жизни на месяц». Мы не стали с ней спорить и заговорили её словами.

Это опыт одной практики и другой процедуры, с исследованием Дюндара он не связан, и я привожу его только как пример того, как страх звучит в словах самой пациентки.

Можно ли отдать первый контакт чат-боту?

Коротко: Я бы не давал пациентам универсальный ChatGPT от имени практики: авторы турецкого РКИ сами пишут, что такие боты не оптимизированы под медицинские задачи. Авторы JAMA Internal Medicine предлагали проверить другую схему, где чат-бот пишет черновик ответа, а врач его правит. В ЕС человек должен знать, что говорит с ИИ, а данные о здоровье защищены отдельно.

Прежде чем подключать ИИ к переписке с пациентами, я бы прошёл по пяти пунктам:

  1. Ошибки. ВОЗ в руководстве 2024 года по большим мультимодальным моделям называет риск ложных, неточных, предвзятых или неполных утверждений, а в работе Parikh и соавторов чат-боты называли хирургов, которые не существовали или не практиковали в указанном городе.
  2. Прозрачность. Статья 50 Регламента ЕС об искусственном интеллекте (AI Act) применяется с 2 августа 2026 года и обязывает поставщика системы, которая общается с человеком напрямую, сообщать ему, что он говорит с ИИ, кроме случаев, когда это очевидно.
  3. Данные о здоровье. GDPR в статье 9 относит их к особой категории, и обрабатывать их можно только по одному из перечисленных исключений, например с явного согласия. Закон Украины «О защите персональных данных» в действующей редакции тоже выделяет данные о здоровье особо (статья 7). Прежде чем пациентка напишет в чат диагноз или пришлёт фото, вам нужен ответ юриста, на каком основании вы эти данные обрабатываете.
  4. Тревожные симптомы. Вопросы про боль, отёк, кровотечение, температуру после операции сразу уходят к человеку. Это моя рекомендация, исследования её как схему работы клиники не проверяли.
  5. Подпись. Пациентка должна понимать, где ответ врача, где ответ администратора, а где справочный текст.

С чего начать разбор своей переписки?

Коротко: Начните с вопросов, которые пациенты уже пишут вам до консультации, и с того, что им сейчас отвечают. Выгрузки директа за месяц для этого достаточно. Решение, где пригодится ИИ, а где нужен живой ответ, удобнее принимать после такого разбора. Обещать, что это снизит тревогу именно ваших пациентов, я не могу: таких данных нет.

  1. Выгрузите переписки в директе за последний месяц. Для разбора хватит текста вопросов, имена и телефоны не нужны.
  2. Выпишите вопросы, которые пациентки задавали до консультации, и отдельно отметьте те, где за вопросом слышен страх: шрам, наркоз, восстановление, «а вдруг результат не понравится».
  3. Посмотрите, что ушло в ответ: цена одной строкой, ссылка на прайс или тишина.
  4. Для частых вопросов подготовьте ответы своими словами: что известно, от чего зависит, когда без осмотра ответить нельзя. Медицинскую часть пишете или проверяете вы.
  5. Если подключаете ИИ, пусть он готовит черновики для администратора, а отправляет ответ человек.

Источники

  • Dündar G., Çelikal Ö., Çiçek M. M. The Role of ChatGPT in Reducing Preoperative Anxiety in Patients Planning to Undergo Rhinoplasty. Aesthetic Plastic Surgery, 2026; 50(15): 6054-6059. doi:10.1007/s00266-026-05994-x, PubMed 42298163
  • Ayers J. W. и соавт. Comparing Physician and Artificial Intelligence Chatbot Responses to Patient Questions Posted to a Public Social Media Forum. JAMA Internal Medicine, 2023; 183(6): 589-596. doi:10.1001/jamainternmed.2023.1838
  • Durairaj K. K. и соавт. Artificial Intelligence Versus Expert Plastic Surgeon: Comparative Study Shows ChatGPT "Wins" Rhinoplasty Consultations: Should We Be Worried? Facial Plastic Surgery & Aesthetic Medicine, 2024; 26(3): 270-275. doi:10.1089/fpsam.2023.0224
  • Erdoğmuş Küçükcan N. D., Kapukaya R., Binokay H. An Assessment of ChatGPT Responses to Common Postoperative Rhinoplasty Questions. Journal of Craniofacial Surgery, 2026. doi:10.1097/SCS.0000000000012905
  • Aydın Y. M. и соавт. Physician-Supervised ChatGPT-Assisted Versus Physician-Led Informed Consent for Reducing Preoperative Anxiety: A Randomized Controlled Trial. Journal of Endourology, 2026; 40(11): 1310-1317. doi:10.1177/08927790261473184
  • Parikh A. O. и соавт. Accuracy and Bias in Artificial Intelligence Chatbot Recommendations for Oculoplastic Surgeons. Cureus, 2024; 16(4): e57611. doi:10.7759/cureus.57611
  • World Health Organization. Ethics and governance of artificial intelligence for health: Guidance on large multi-modal models, 2024. who.int, пресс-релиз ВОЗ, 18.01.2024
  • Регламент (ЕС) 2024/1689 (AI Act), статья 50. EUR-Lex
  • Регламент (ЕС) 2016/679 (GDPR), статья 9. EUR-Lex
  • Закон Украины «О защите персональных данных» № 2297-VI, статья 7. zakon.rada.gov.ua

Медицинские данные в статье взяты из опубликованных исследований и пересказаны для врачей. Это материал о коммуникации с пациентами, не медицинская рекомендация. Данные проверены 30 октября 2026 года.

Олег Молодой, маркетолог прямого отклика, веду маркетинг практики доктора Валентины. drmolodoy.com