Блог
ChatGPT и тревога перед ринопластикой: что показало исследование
Вам наверняка пишут в директ: «Сколько стоит нос?» Вы отвечаете цену. Человек пропадает.
Я занимаюсь маркетингом прямого отклика больше 15 лет и смотрю на эту переписку со своей стороны. Моя гипотеза такая: за вопросом о цене нередко стоит другой, который вслух не задают: насколько это страшно и чем всё закончится.
В июне 2026 года журнал Aesthetic Plastic Surgery опубликовал рандомизированное контролируемое исследование (РКИ) из Турции. Пациенты перед ринопластикой переписывались с ChatGPT о своих опасениях, и тревога у них снизилась немного сильнее, чем у тех, кто читал памятку профессионального общества.
Я маркетолог, не хирург, поэтому медицинские выводы ниже принадлежат авторам исследований, а свои мнения я помечаю отдельно.
Восемь шагов пути пациента, от первого внимания до рекомендации подруге, я собрал в журнал «Вестник Хирурга. Путь Пациента Мечты». Его выдаёт мой ИИ-ассистент в Телеграме, который работает с хирургами: получить журнал.
Что сравнивали в исследовании?
Коротко: В турецком исследовании 134 пациента, которые планировали ринопластику, случайным образом разделили на две группы. Одна группа читала памятку Турецкого общества лицевой пластической хирургии, другая переписывалась с ChatGPT-3.5 о своих опасениях по операции. Тревогу измеряли опросником STAI до и после. Дизайн: одинарное слепое проспективное РКИ.
Авторы работы Гёркем Дюндар, Омер Челикал и Мехмет Мелих Чичек, отоларингологи из Анкары и Стамбула. В PubMed у статьи стоит дата 15 июня 2026 года.
В контрольной группе было 66 человек, в группе чат-бота 68, и по исходной тревоге группы статистически не различались.
Информацию об операции получили обе группы, но по-разному: одни читали готовый текст, другие сами спрашивали о том, что их беспокоит, и сразу получали ответ.
Насколько сильно снизилась тревога?
Коротко: В исследовании Дюндара тревога значимо снизилась в обеих группах: и после памятки, и после переписки с ChatGPT. Медиана изменения ситуативной тревоги в группе памятки составила минус 4 балла, в группе ChatGPT минус 6. Разница между группами статистически значима (p = 0,035), а по медианам это 2 балла на шкале от 20 до 80.
| Показатель (медиана, баллы) | Памятка | ChatGPT |
|---|---|---|
| Пациентов | 66 | 68 |
| Тревога до | 36 | 39 |
| Тревога после | 31 | 28 |
| Изменение | -4 | -6 |
Медиану изменения считают по разнице у каждого пациента, поэтому она не совпадает с разницей медиан «до» и «после». Внутри каждой группы снижение значимо (p < 0,001 в обеих), а межгрупповое сравнение изменения дало p = 0,035.
STAI это опросник тревоги Спилбергера. Его часть про ситуативную тревогу, то есть состояние «здесь и сейчас», состоит из 20 утверждений и даёт сумму от 20 до 80 баллов.
Два балла разницы я посчитал сам, вычитанием медиан изменения из аннотации. Авторы такой цифры не приводят, вопрос клинической значимости в аннотации тоже не обсуждается. Общепринятого порога, начиная с которого снижение по STAI ощутимо для пациента, нет: разные работы называют разные значения.
Вывод авторов в аннотации звучит так:
«И традиционная информация для пациентов, и общение с ChatGPT снизили предоперационную тревогу у пациентов перед ринопластикой, причём ChatGPT оказался эффективнее» (перевод).
Чего это исследование не доказывает
Коротко: Турецкое РКИ о ринопластике показало, что переписка с ChatGPT-3.5 снизила тревогу немного сильнее памятки. О других операциях, о сравнении с живым разговором с врачом, о решении пациента и о результатах операции оно ничего не говорит. Ход переписки и возможные ошибки бота в открытой аннотации не описаны.
Когда я пересказываю эту работу, я держу в голове пять границ:
- Операция одна, ринопластика, и на блефаропластику или абдоминопластику результат без новых данных не переносится.
- Проверяли одну модель, ChatGPT-3.5, другие версии и другие чат-боты в работе не участвовали.
- Контролем служила памятка, а разговора с хирургом или администратором клиники в дизайне не было.
- Тревогу мерили до и после вмешательства. Данных о решении пациента, о тревоге в день операции и о результатах в аннотации нет.
- Полный текст платный, и в открытой части нет длительности переписки, языка диалога, вопросов пациентов и сведений о том, ошибался ли бот.
Ограничение авторы называют сами: универсальные чат-боты не оптимизированы под конкретные медицинские задачи, и потенциал они видят в специализированных медицинских платформах (пересказ аннотации).
Первый разговор пациентки с вами или с клиникой, ещё до консультации, я отношу к шагу «Доверие», это моё прочтение. В журнале «Вестник Хирурга» этот шаг сводится к двум действиям: снять тревогу и рассказать историю. Разбор всех восьми шагов можно забрать у ассистента: открыть в Телеграме.
Что говорят другие работы про ChatGPT и вопросы пациентов?
Коротко: В соседних работах ответы ChatGPT на вопросы пациентов оценщики чаще считали понятными и полными, по эмпатии результаты расходятся. Точность и полнота при этом неровные, и авторы советуют держать бота под контролем врача. В урологическом РКИ 2026 года согласие с участием ChatGPT снизило тревогу не хуже согласия, которое ведёт врач, но преимущества не дало.
| Исследование | Что сравнивали | Что получили | Оговорка |
|---|---|---|---|
| Ayers и соавт., JAMA Internal Medicine, 2023 | ответы врачей и ChatGPT на 195 вопросов пациентов с форума Reddit | ответ бота предпочли в 78,6% из 585 оценок; эмпатичными назвали 45,1% ответов бота и 4,6% ответов врачей | бот писал в среднем 211 слов, врачи 52; вопросы с форума, без истории болезни |
| Durairaj и соавт., Facial Plastic Surgery & Aesthetic Medicine, 2024 (онлайн 2023) | ChatGPT-3.5 и хирург с опытом ринопластики больше 20 лет, ответы вслепую оценивали 7 хирургов | ChatGPT предпочли в 80,95% случаев, выше оценки за точность, полноту и качество | по эмпатии преимущества не было; бота сравнивали с ответами одного хирурга |
| Erdoğmuş Küçükcan и соавт., Journal of Craniofacial Surgery, 2026 | 15 типовых вопросов после ринопластики на турецком, оценка 10 клиницистов | ответы понятные и осторожные по тону, общее качество умеренное, точность и полнота неровные | авторы считают ChatGPT дополнительным источником информации |
| Aydın и соавт., Journal of Endourology, 2026 | информированное согласие с участием ChatGPT под надзором врача и согласие, которое ведёт врач; урология, 161 пациент в анализе | тревога снизилась в обеих группах, вариант с ChatGPT не хуже | качество восстановления по шкале QoR-15 оказалось лучше в группе врача; исследование открытое |
| Parikh и соавт., Cureus, 2024 | чат-ботов просили назвать окулопластических хирургов в 20 крупных городах США | до 38% названных хирургов не существовали или не практиковали в указанном городе | запросы апреля 2023 года, версии моделей с тех пор менялись |
Оценка тона ответа и оценка его точности измеряют разные вещи. В исследовании Дюндара мерили тревогу, а точность ответов ChatGPT в аннотации не оценивается.
Авторы послеоперационного исследования по ринопластике формулируют свою позицию так:
«ChatGPT следует рассматривать как дополнительный информационный ресурс, а не замену индивидуальному общению хирурга с пациентом» (перевод).
Почему диалог мог сработать лучше листовки?
Коротко: Механизм авторы турецкого РКИ в аннотации не разбирают, поэтому дальше мои гипотезы маркетолога. В переписке пациент спрашивает про свой страх и сразу получает ответ на него, тогда как памятка отвечает на вопросы, которые заранее выбрал её составитель. Отделить вклад содержания ответов от вклада самого разговора по этим данным нельзя.
В исследовании смешаны два фактора: что именно сказали пациенту и в каком формате. В переписке пациент сам ведёт разговор и чувствует, что его слышат. Какой из них дал разницу, по аннотации понять нельзя.
В группе ChatGPT исходная медиана тревоги была на 3 балла выше, 39 против 36. Авторы указывают, что на старте разница статистически незначима, но я бы учитывал и это: при более высоком исходном уровне снижение может оказаться заметнее.
Тревога снизилась и в группе памятки, минус 4 балла при p < 0,001. Группы без всякой информации в исследовании не было, поэтому сказать, что именно вызвало это снижение, по этим данным нельзя.
Где у пациента появляется тревога до консультации
Коротко: Моя гипотеза: тревога видна задолго до кабинета, уже в первом сообщении в директ. Путь пациента в моей схеме состоит из восьми шагов: внимание, вовлечённость, доверие, первое «да», диагностика, решение, восторг, рекомендация. Хирург своими глазами видит два из них, диагностику и решение, а остальные, включая «Доверие», проходят без него.
Остальные шесть шагов происходят без хирурга: в разговоре с подругой, в переписке с клиникой, в ленте соцсетей. Почему рекомендация подруги больше не приводит пациентку сама по себе, я подробно разбирал в статье «Смерть сарафана».
Вопрос «Сколько стоит нос?» я не считаю вопросом только про деньги. Если в ответ уходит одна цифра, разговор заканчивается раньше, чем человек успевает спросить о том, что его беспокоит. Это моя гипотеза, турецкое исследование её не проверяло.
Пример из практики доктора Валентины, процедура EndoLift, я описывал на главной странице. Мы говорили на языке показаний, а пациентка думала о своём: «Не хочу шрам через весь живот. Не готова выпасть из жизни на месяц». Мы не стали с ней спорить и заговорили её словами.
Это опыт одной практики и другой процедуры, с исследованием Дюндара он не связан, и я привожу его только как пример того, как страх звучит в словах самой пациентки.
Можно ли отдать первый контакт чат-боту?
Коротко: Я бы не давал пациентам универсальный ChatGPT от имени практики: авторы турецкого РКИ сами пишут, что такие боты не оптимизированы под медицинские задачи. Авторы JAMA Internal Medicine предлагали проверить другую схему, где чат-бот пишет черновик ответа, а врач его правит. В ЕС человек должен знать, что говорит с ИИ, а данные о здоровье защищены отдельно.
Прежде чем подключать ИИ к переписке с пациентами, я бы прошёл по пяти пунктам:
- Ошибки. ВОЗ в руководстве 2024 года по большим мультимодальным моделям называет риск ложных, неточных, предвзятых или неполных утверждений, а в работе Parikh и соавторов чат-боты называли хирургов, которые не существовали или не практиковали в указанном городе.
- Прозрачность. Статья 50 Регламента ЕС об искусственном интеллекте (AI Act) применяется с 2 августа 2026 года и обязывает поставщика системы, которая общается с человеком напрямую, сообщать ему, что он говорит с ИИ, кроме случаев, когда это очевидно.
- Данные о здоровье. GDPR в статье 9 относит их к особой категории, и обрабатывать их можно только по одному из перечисленных исключений, например с явного согласия. Закон Украины «О защите персональных данных» в действующей редакции тоже выделяет данные о здоровье особо (статья 7). Прежде чем пациентка напишет в чат диагноз или пришлёт фото, вам нужен ответ юриста, на каком основании вы эти данные обрабатываете.
- Тревожные симптомы. Вопросы про боль, отёк, кровотечение, температуру после операции сразу уходят к человеку. Это моя рекомендация, исследования её как схему работы клиники не проверяли.
- Подпись. Пациентка должна понимать, где ответ врача, где ответ администратора, а где справочный текст.
С чего начать разбор своей переписки?
Коротко: Начните с вопросов, которые пациенты уже пишут вам до консультации, и с того, что им сейчас отвечают. Выгрузки директа за месяц для этого достаточно. Решение, где пригодится ИИ, а где нужен живой ответ, удобнее принимать после такого разбора. Обещать, что это снизит тревогу именно ваших пациентов, я не могу: таких данных нет.
- Выгрузите переписки в директе за последний месяц. Для разбора хватит текста вопросов, имена и телефоны не нужны.
- Выпишите вопросы, которые пациентки задавали до консультации, и отдельно отметьте те, где за вопросом слышен страх: шрам, наркоз, восстановление, «а вдруг результат не понравится».
- Посмотрите, что ушло в ответ: цена одной строкой, ссылка на прайс или тишина.
- Для частых вопросов подготовьте ответы своими словами: что известно, от чего зависит, когда без осмотра ответить нельзя. Медицинскую часть пишете или проверяете вы.
- Если подключаете ИИ, пусть он готовит черновики для администратора, а отправляет ответ человек.
Источники
- Dündar G., Çelikal Ö., Çiçek M. M. The Role of ChatGPT in Reducing Preoperative Anxiety in Patients Planning to Undergo Rhinoplasty. Aesthetic Plastic Surgery, 2026; 50(15): 6054-6059. doi:10.1007/s00266-026-05994-x, PubMed 42298163
- Ayers J. W. и соавт. Comparing Physician and Artificial Intelligence Chatbot Responses to Patient Questions Posted to a Public Social Media Forum. JAMA Internal Medicine, 2023; 183(6): 589-596. doi:10.1001/jamainternmed.2023.1838
- Durairaj K. K. и соавт. Artificial Intelligence Versus Expert Plastic Surgeon: Comparative Study Shows ChatGPT "Wins" Rhinoplasty Consultations: Should We Be Worried? Facial Plastic Surgery & Aesthetic Medicine, 2024; 26(3): 270-275. doi:10.1089/fpsam.2023.0224
- Erdoğmuş Küçükcan N. D., Kapukaya R., Binokay H. An Assessment of ChatGPT Responses to Common Postoperative Rhinoplasty Questions. Journal of Craniofacial Surgery, 2026. doi:10.1097/SCS.0000000000012905
- Aydın Y. M. и соавт. Physician-Supervised ChatGPT-Assisted Versus Physician-Led Informed Consent for Reducing Preoperative Anxiety: A Randomized Controlled Trial. Journal of Endourology, 2026; 40(11): 1310-1317. doi:10.1177/08927790261473184
- Parikh A. O. и соавт. Accuracy and Bias in Artificial Intelligence Chatbot Recommendations for Oculoplastic Surgeons. Cureus, 2024; 16(4): e57611. doi:10.7759/cureus.57611
- World Health Organization. Ethics and governance of artificial intelligence for health: Guidance on large multi-modal models, 2024. who.int, пресс-релиз ВОЗ, 18.01.2024
- Регламент (ЕС) 2024/1689 (AI Act), статья 50. EUR-Lex
- Регламент (ЕС) 2016/679 (GDPR), статья 9. EUR-Lex
- Закон Украины «О защите персональных данных» № 2297-VI, статья 7. zakon.rada.gov.ua
Медицинские данные в статье взяты из опубликованных исследований и пересказаны для врачей. Это материал о коммуникации с пациентами, не медицинская рекомендация. Данные проверены 30 октября 2026 года.
Олег Молодой, маркетолог прямого отклика, веду маркетинг практики доктора Валентины. drmolodoy.com